Marketing blog készítés I. – Első lépések

A marketing blog készítés nem egyszerű feladat, úgyis mondhatnám, akasztják a hóhért. Eddig csak papoltam, mit, hogyan miért így és miért ne úgy csináljunk. Most viszont minden tudást, tapasztalatot, városi legendát és a “TOP 10, hogyan csináljunk…”-blog posztok védőszentjeit is latba kell vetnem. Ennek profinak kell lennie. Történetek kategóriám első topikja a blog létrehozás lépései lesznek, de ajánlásaim mind igazak egy SaaS blog-ra is. Hiszen a cél nem más, mint organikus keresésből látogatót, olvasót majd ügyfelet generálni. Ez a rész a legelső lépéseket foglalja össze, melyeket még az első forint elköltése előtt meg kell hoznunk.  A cikket és az egész “marketing blog készítés” sorozatot akkor ajánlom Neked, ha a marketing feladatok között most vált égetővé az üzleti blog létrehozása. Ha már működik a blog, akkor fuss át a sorozat epizódjain végigböngészve fejezetcímeket, biztosan lesz új, hasznos.

Marketing blog készítés technikai szükségletei

Az első lépés önálló blogként a domain kiválasztása, – ha már fut a blog egyből ugorhatsz is a következő bekezdésre . Jelen esetben nem hiszem, hogy sokat kellene magyaráznom a saasmarketing pro címválasztást. Egyszerűen nem akartam 25. www.kovacspistike.hu lenni, a .pro kiterjesztés, mint “professional” viszont csábító volt. A SaaS termék üzleti blogjához a legjobb a blog.<domained>.com címet választani. Léteznek domain/blog oldalak is, de rangot már ránézésre is az első változat ad a portálnak. Ráadásul az url-ek is jobban néznek így ki.

CMS keretrendszer kiválasztása

Itt nem volt kérdés, hogy a WordPress-re esik a választás. Komplex, mindent tud amit egy CMS-nek tudni kell és integrálható mindennel – bár egy SaaS blogot nem feltétlenül kell webáruházzal és fizetési felületekkel összedrótozni, azért soha nem lehet tudni mire lesz később szükség. Persze mondhatod, hogy egy-egy blog posztot egy jó kódoló pillanatok alatt feldob egy html-be (itt üzenném minden marketingesnek, hogy én is tudok html-t, css-t, js-t írni, van remény!), de a blog készítés és működtetés egyaránt erőforrást igényel – az pedig korlátos.

A tartalommarketing tevékenységben, a nem tartalomgenerálásra fordított idő, kidobott idő.

A támogató tevékenységeket hatékonyan, időtakarékosan kell végezni. Bubuckodjon csak a marketinges a bloggal, a programozók meg dolgozzanak a terméket.

Tárhely kiválasztása

Még mielőtt a következő bekezdésre ugranál – mondván, hogy van már tárhely – állj meg! Hegyekben állnak a tárhelyszolgáltatókat összehasonlító tesztek az interneten, és egy bizonyos mennyiség elolvasása után már biztos voltam benne, hogy bármelyik szolgáltatóhoz tudok találni 2-3 olyan független tesztet ami azt hozza ki legjobbnak. Ebből a nagy maszlagból végül a Hostinger wordpress hosztolására esett a választás. Ha már az előző bekezdésben megegyeztünk, hogy wordpress alapú blogot készítünk akkor íme a kiválasztás szempontjai a következők voltak:

  • legyen wordpress hosztolás és egy klikkes telepítés
  • legyen gyors – ez seo szempontból fontos
  • legyen wordpress optimalizált

További előnyök: jó support, végtelen tárhely, rendszeres biztonsági mentés. Pénzügyi előnyök: black friday/cybermonday/év vége/év eleje/ húsvét/karácsony/gyereknap alkalmával komoly akciókat hirdetnek (máskor is/mások is), és amúgy is pár ezer Forint a havidíja (ha ennyit nem fog kitermelni a blog, akkor nagy gáz van). Ha már ilyen olcsó akkor válaszd a legjobb csomagot, legnagyobb sávszélesség, legtöbb slot – még mindig a pár ezer forintos kategóriában vagyunk. Ez nem  “XY blogja személyes blogja a lakásdekorációról”. Ez biznisz. Olcsóbb blog hoszt csomagnál megesett, hogy kiküldtem a hírlevelet több tízezer címre, ebből akár 150-200-an is egyszerre kattinthatnak blog linkre, amitől persze egyből kapituál egy fapados tárhely. Óriási égés. Ez a site is a legmagasabb előfizetésen ketyeg, de azért titkon várom, hogy túl sokan nyissák meg egyszerre a legújabb cikket.

SSL – ezt már ez előző ponthoz is vehettem volna, ugyanis a legtöbb tárhely szolgáltató ingyen adja, csak ne a legolcsóbb csomagot válasszuk. Fontos? Igen! SEO minimum!

Marketing blog stílus elemei

A legfontosabb tanácsom, a konzisztencia. Ha már van a terméknek weboldala, akkor színek, betűtípusok logók tekintetében könnyű dolgunk van, csak emeljük át a termék oldalról. A user journey-ben elengedhetetlen, hogy a látogató ne érezze, hogy website-ot vált sem akkor ha a blogon kezd és onnan irányítjuk a termék oldalra, sem fordítva. Az eltérő dizájn zavart kelt, rombolja az addig kiépített bizalmat (ez most valami más oldal? itt most félre kattintottam? stb).

Színek, betűtípusok

Ha nagyon színes a honlap akkor próbáljunk kevesebb színt választani, vagy a fekete-fehér-szürke színekhez egy, maximum kettő színt az arculatból. Ha pedig mégis új színpalettát kell választani, ajánlom a pinterest-et “color schemes” kulcsszóval esetleg “<szín> color schemes” vagy “<szín1> <szín2> color schemes” kulcsszavakkal. Válasszunk ki egy olyat ami 5-6 konkrét színt tartalmaz. Egy nagyon világosat (majdnem fehér – szövegek hátterének), egy nagyon sötétet (betűszín) és még néhány harmonikusat. Ha megvannak a fix színek, akkor attól ne térjünk el. Itt, a blog készítése során ezt a palettát választottam. A kevesebb, több! (és profibban is néz ki)

A blog betűmérete legyen legalább 18-as, ne gyilkoljunk senkit az apró betűkkel. A nagy betűket sokkal kényelmesebb olvasni, nagyobb eséllyel érnek a látogatók az írás végére. Ha mégis választani kell a betűtípusok közül, akkor válasszunk egy letisztult font készletet, lehetőleg sans serif típusút. Brit (?) tudósok kimutatása szerint, sokkal könnyebb olvasni a “nem talpas” betűket monitoron, míg nyomtatott sajtóban pont az ellentetje igaz.

WordPress téma marketing blog-hoz

A legfontosabb a wordpress téma kiválasztása. Ebben három lehetőséged van – előre szólok, a harmadikat fogom ajánlani. Az első, a wordpress témák ötletszerű böngészése a wordpress admin felületen. A második a tematikus keresés “wordpress theme for <iparágad>”. Ez utóbbi már nem rossz, és az elrendezés szempontjából szánhatunk is rá időt, hogy inspirációt gyűjtsünk, de ami nálam a fő szempont: (már megint) a sebesség. Ezért utána olvastam, hogy melyek a leggyorsabb wordpress témák. Persze itt is bármelyik kiszemelthez találunk legjobb független értékelést, de a top 5 nagyjából ismétlődni fog random sorrendben. A választásom a GeneratePress-re esett, bár van free verziója, inkább a prémiumot válasszuk (és más témánál is, egyszeri 15-20ezer forint). Ne spóroljunk vele, legyen profi! Ráadásul sok ajándékot kaphatunk hozzá. Például a másik versenyző a SEO Engine volt, amihez 120USD értékben járnak egyébként fizetős plugin-ek.

Ha mindent sikerült kiválasztani, készítsük elő a bankkártyát és fáradjunk a kasszához. A következő részben a pluginokról lesz szó. Előrebocsátom, hogy nagyon sok előnyük ellenére úgy tekintek rájuk mint ballasztra egy versenyautóban, így csak a legszükségesebbeket fogom ajánlani. A következő részben az első fontos beállítások lesznek a keresőoptimalizáláshoz.

Valami kimaradt volna? Kérdezz!

Szólj hozzá!